Vitamíny Multi-tabs - snadná péče o zdraví celé rodiny

Švédská tisková agentura TT, kterou jsem měla možnost navštívit díky projektu Erasmus+, vlastní tři největší mediální domy v zemi (Bonnier, Schibsted a NTM). Kromě hlavního sídla ve Stockholmu má jen dvě další místní pobočky - v Göteborgu na západním pobřeží a na jihu v Malmö. V zahraničí sídlí TT v Bruselu a od roku 2016 také v Sydney, kde se slouží noční směny. Australská pobočka má čtyři zaměstnance, kteří mají pevnou pracovní dobu a většinou se u protinožců střídají po dvou letech. Agentura tak vyřešila problém s nepopulárními nočními směnami, které se v Austrálii změní na denní. Zaměstnanci a vedení agentury si tento krok pochvalují.

Zleva redaktorka pro zákaznický servis TT Helena Ekinge, autorka textu Jana Satrapa Holá a šéfredaktor TT Vicktor Olsson.

Helena Ekinge, která má v TT na starosti především komunikaci s klienty, vysvětluje, že důvodem byla především péče o zdraví zaměstnanců, na nějž mají časté noční směny a střídání směn obecně negativní dopad. Lidé se cítí lépe, a jsou tak i výkonnější, pokud nemusejí pracovat v noci, a pohoda na pracovišti přispívá k větší efektivitě. Pro agenturu je to výhodné, protože si vystačí s méně zaměstnanci, i když je pobočka v Austrálii poměrně nákladná. TT se inspirovala britskou BBC, která má v Sydney kancelář z podobných důvodů stejně jako jiné agentury, například dánská a norská.

Švédská tisková agentura je jen o pár let mladší než ČTK. Byla založena roku 1921 jako akciová společnost Tidningarnas Telegrambyrå neboli Novinová kancelář, poskytující krátké, stručné zprávy (tzv. telegramy). Odtud název TT. Činnost zahájila až v roce 1922 a v té době opravdu sloužila pouze tištěným novinám, které ji i vlastnily. Agentura je poměrně malá, i když je největší ve Skandinávii; dnes má 150 zaměstnanců, z nichž asi 70 procent tvoří novináři. Zaměstnává devět vlastních fotografů, ale spolupracuje se spoustou externistů. Od roku 2013 používá současné černobílé minimalistické logo, na kterém název agentury připomíná emotikon. 

Švédská národní tisková agentura není veřejnoprávní, ale soukromá a zcela nezávislá. Na rozdíl od veřejnoprávní televize a rozhlasu, STV a Sveriges Radio, se neřídí zvláštním zákonem. Od svého založení poskytuje zpravodajství pouze ve švédštině a nikdy neměla servis v angličtině či jiném jazyce. Dobrá znalost švédštiny pro mě tedy byla při návštěvě TT nejen výhodou, ale vlastně i nutností pro to, abych se mohla zúčastnit redakčních porad a práce zpravodajů ve švédském parlamentu.

TT nenabízí žádný veřejně přístupný zpravodajský server či stránky (obdobu Českých novin ČTK). Hlavním zdrojem příjmů agentury je prodej textového i obrazového zpravodajství. Pravidelně, prakticky denně, také natáčí tiskové konference vlády. Navíc poskytuje například placená videa na objednávku. Klienty jsou švédská média, včetně hlavních celostátních deníků Dagens Nyheter (DN), Svenska Dagbladet (SD) a Expressen, televize a rozhlas, případně švédskojazyčná média v sousedním Finsku. Mezi klienty patří i vlastníci agentury, se kterými se vyjednává stejně jako s jinými zákazníky. 

Novinkou pro mě bylo, že v rámci klientských služeb TT přímo vytváří celé stránky novin s aktuálním zpravodajstvím pro menší regionální a lokální deníky (tištěné i webové), do nichž už pak v jejich redakcích nemusejí nijak zasahovat a rovnou je vydají, a dále například stránky televizního programu pro noviny, včetně hlavních deníků. 

Newsroom v TT.

Podobně jako ČTK vyvinul úsek IT ve švédské agentuře vlastní redakční systém, který TT koncem loňského roku úspěšně prodala norské agentuře NTB. Součástí práce TT je také kultivace agenturního jazyka. TT vydává vlastní jazykovou příručku, průvodce mediálním jazykem, kterou na webu neustále aktualizuje. A její jazyk slouží jiným médiím i široké veřejnosti jako norma a vzor.

Redaktorka pro klientský servis Helena Ekinge, která mě agenturou provázela, má navíc na starosti práci se zpravodajskými prioritami. Zprávám v TT se podle významu přidělují priority (1-6) – jen v opačném pořadí, než jak fungují v ČTK. Tak jako ve švédské škole, kdy jednička je nejhorší známkou, mají takovou prioritu ty nejméně důležité zprávy, přičemž nejvyšší priorita, číslo šest, se používá jen zřídka, například pro vyhlášení války či úmrtí panovníka.

TT je sice největší, ale nikoli jediná tisková agentura ve Švédsku. Největším konkurentem je asi agentura BILD, která nabízí výhradně obrazové zpravodajství. Menší agentura SIREN se pak zabývá převážně kriminalitou. I když se TT o svou budoucnost na švédském mediálním trhu bát nemusí, vedení přiznává, že je a bude nutné přijímat úsporná opatření, která se dotknou i počtu zaměstnanců, například se asi brzy sníží počet zpravodajů ve švédských pobočkách. 

Nové sídlo v Södermalmu 

Agentura TT se od svého založení už ve Stockholmu pětkrát stěhovala. Dnes sídlí v centru v krásné čtvrti Södermalm u vody ve zcela nové budově, kde si od roku 2024 pronajímá jedno patro. Vchod je celkem nenápadný, na skleněných dveřích je agentura uvedena spolu s dalšími institucemi, které zde mají kanceláře. TT nemá ani žádnou recepci či zvonek a běžně je tam nepovolaným vstup zakázán. Návštěva je možná jen po předchozí domluvě, kdy vás musí někdo ze zaměstnanců dole vyzvednout. 

Prostory agentury působí velmi neformálně a skromně. Na jedné straně je velký redakční sál, newsroom, kde sedí všechny redakce, domácí (především politická), zahraniční, ekonomická, sportovní a kulturní, i jejich vedoucí, a z něj pak vedou dveře do řady menších konferenčních místností. V jedné z nich probíhají i pravidelné ranní a odpolední porady. Společné prostory uprostřed zahrnují jídelnu s posezením a relaxační zónu.

V době covidové pandemie agentura na čas fungovala v krizovém režimu, kdy byla většina zaměstnanců nucena pracovat z domova. Poté se ale naplno vrátila k původnímu modelu a práce z domova je dnes spíše výjimkou. Vedení ji umožňuje ze závažných zdravotních, rodinných či jiných důvodů, ale preferuje, aby všichni pracovali, pokud možno, z kanceláře a mohli tak spolu přímo komunikovat. 

Super volební rok

V době mé návštěvy, tedy v červnu 2026, žila domácí redakce hlavně blížícími se volbami. Ve Švédsku se jako Česku konají každé čtyři roky, nicméně v jediný den, v neděli, se volí do jednokomorového parlamentu i krajských a obecních zastupitelstev. To je zřejmě jedním z důvodů, proč je volební účast ve Švédsku jedna z nejvyšších v Evropě – v minulých volbách v roce 2022 dosáhla více než 84 procent. Letos bude „super“ volebním dnem neděle 13. září.

V kuloárech Švédského parlamentu.

TT má dva stálé parlamentní zpravodaje, se kterými jsem měla možnost strávit pracovní den ve švédském parlamentu (Riksdag), když probíhala v jednacím sále předvolební debata lídrů parlamentních stran. Na začátku a po skončení debaty pak předsedkyně (těch je většina) a předsedové stran odpovídají na dotazy novinářů. TT má v budově parlamentu vyhrazené tři místnosti s výhledem na oficiální sídlo předsedy vlády a na nábřeží, kde se sladké vody jezera Mälaren setkávají s Baltským mořem. 

V letošním volbám připravila TT také „volební kompas“, aplikaci, která má pomoci voliči orientovat se ve volbách, kandidujících stranách a vlastních preferencích. Tu nelze aktivovat zdarma na stránkách nezávislé tiskové agentury, klienti si ji zde mohou pouze zakoupit a stáhnout. Taková služba je jen jedním z mnoha příkladů, jak švédská tisková agentura v praxi naplňuje své heslo, které se skví velkými písmeny na zdi ve stockholmské redakci – spolehlivost, kreativita a zvědavost.

Jana Satrapa Holá před heslem agentury TT "Zvědavá, kreativní a spolehlivá".

 

Jana Satrapa Holá (ČTK)

Autorka článku pracuje v anglické redakci ČTK od roku 2002 a od roku 2017 ji vede. Vystudovala moderní filologie (anglický a švédský jazyk a literatura) na FF UK, kromě práce v ČTK tlumočí a překládá švédskou literaturu, v posledních letech převážně povídky a romány pro dospělé finsko-švédské autorky Tove Janssonové, filmy a televizní seriály. Už více než třicet let také pracuje jako průvodkyně ve švédštině i angličtině, zejména v Praze. Projektu Erasmus+ jí umožnil vrátit se na týden do Stockholmu, kde strávila před více než pětadvaceti lety dva semestry na univerzitě, a navštívit největší švédskou tiskovou agenturu TT. Díky znalosti švédštiny tak sledovala agenturní práci zblízka a v předvolebním období se s redaktory TT vypravila i do švédského parlamentu. Na den zavítala do veřejnoprávního švédského rozhlasu, kde se zajímala o cizojazyčné vysílání Radia Sweden, především v angličtině, a činnost nové rozhlasové Akademie, která zajišťuje interní vzdělání pro všechny zaměstnance; v redakci zahraničního vysílání se seznámila s prací rozsáhlé sítě zahraničních zpravodajů a zašla i do nejnovějšího úseku pro boj s fake news. Po letech se také podívala na Stockholmskou univerzitu, kde navštívila katedru jazyků, jejíž součástí jsou i česká studia.