Kultura Čechy táhne, Českého lva zná téměř každý
3.09.2026, 14:27
Praha 3. září 2026 (PROTEXT) - Role sponzorů je stále důležitější – bez jejich podpory by řada skvělých projektů zůstala jen dobrým nápadem. Výzkum „Partnerství a sponzoring v Česku 2026“ potvrdil, že nejviditelnější je partnerství v případě sportovních aktivit, zejména profesionálního sportu. Sponzoring ovšem zdaleka není jen o profi sportu, rostoucí zájem o partnerství pozorujeme mj. v oblasti podpory kultury. Český lev je s 90 % podpořené znalosti dokonce nejznámější aktivitou napříč všemi sledovanými oblastmi sponzoringu.
Sponzoring a různé formy partnerství jsou neodmyslitelnou součástí fungování širokého spektra aktivit napříč všemi oblastmi, od profesionálního i amatérského sportu přes kulturu, charitu až po vědu, vzdělávání a společenskou odpovědnost. Svědčí o tom jak vysoké povědomí Čechů o sponzoringu a podpoře nejrůznějších akcí, osobností, klubů či projektů, tak i více než pět stovek společností či institucí, které si lidé s podporou spojují. Potvrdil to reprezentativní výzkum společnosti INCOMIND „Partnerství a sponzoring v Česku 2026“, který se pravidelně zaměřuje na viditelnost firem ve sponzoringu na českém trhu, objekty sponzoringu (podporované činnosti, akce, osobnosti, organizace apod.), jejich popularitu, sympatičnost, propojení objektu sponzoringu s jeho partnery a další související témata.
Jednou z oblastí zájmu výzkumu jsou kulturní akce a volnočasové aktivity. Jejich znalost v rámci populace je vysoká – Český lev je s 90 % podpořené znalosti dokonce nejznámější aktivitou z více než 120 sledovaných napříč všemi sektory. Znalostí nad 70 % se mohou chlubit i Rock for People, Ceny Anděl, Colours of Ostrava, Pražské jaro a Hrady CZ.
Kulturní akce a zařízení vnímají Češi celkově s poměrně značnými sympatiemi. Nejvyšší mírou sympatií (u těch, kteří danou aktivitu znají) se vyznačují obecně návštěvy divadel, Národní muzeum, Národní divadlo, z festivalů například Hudba na vinicích, Anifilm či Hrady CZ.
„O tom, že jsme kulturní národ, svědčí i to, že 52 % Čechů sleduje či se zajímá o koncerty českých skupin a interpretů, 44 % o divadelní představení, 41 % o muzea a galerie“, doplňuje Tomáš Drtina, ředitel společnosti INCOMIND.
Kultura by samozřejmě mohla jen obtížně fungovat bez podpory partnerů, paleta akcí by byla mnohem chudší či finančně hůře dostupná. Společnostmi nejčastěji spojovanými se sponzoringem a partnerstvím obecně jsou v Česku Škoda, ČEZ, Tipsport, Česká spořitelna, Sazka/Allwyn a Kaufland. V případě kulturních akcí samotných je nejzmiňovanějším partnerem právě ČEZ, následovaný Škodou.
Kontakt: Tomáš Drtina, INCOMIND, tel. 603 468 094, tomas@incomind.cz
Parametry výzkumu „Sponzoring a partnerství v Česku 2026“: reprezentativní spotřebitelský výzkum na vzorku 1500 respondentů ve věku 18-60 let provedený metodou CAWI (on-line dotazování) v červnu 2026.