Potvrzeno. Nejvíce promo aktivit je ve svátečním období
1.07.2013, 12:37
Praha 1. července (PROTEXT) - Česko-slovenská sales promotion agentura Sales House s.r.o. dlouhodobě sleduje takzvaný vzorový nákupní košík, a to jak v České republice, tak na Slovensku. V listopadu 2012 si agentura definovala obsah vzorového nákupního košíku a zařadila do něj vybrané, běžně dostupné, položky. U těch pravidelně sleduje výskyt akčních cen podle řetězců, a zároveň průměrnou výši slevy, respektive jejich akční cenu. Z dlouhodobého sledování vývoje promočních cen se potvrzuje, že nejvíce "akčně" žijeme v období svátků, v tomto případě Vánoc a Velikonoc. Necelá čtvrtina sledovaných produktů bývá v akci. Nejvíce akcí nabízejí v ČR řetězce Tesco a Globus, a to v průměru okolo 18 %. Nabídka akčních cen stoupá v předvánočním období a o Velikonocích na zhruba 20 %. Téměř žádné akční ceny nebyly zaznamenány v lednu 2013. Výjimku tvoří jen Billa se 14 %. Nejakčnější položkou v období listopad 2012 - květen 2013 byla Coca-Cola 2L nabízející průměrnou slevu přes 26 %. Průměrná akční cena CC 2L se tedy pohybuje okolo 23,76 Kč.
V květnu 2013 jsme na nejvíc akčních položek v nákupním košíku narazili v Globusu. Průměrně 50% slevu na všech řetězcích nabídla CC 2L. Druhou nejakčnější položkou byla Rama Classic 500 g (43 %).
Průměrná běžná cena CC 2L je mimořádně stabilní na úrovni 36,- až 38,- Kč. Nijak velký rozptyl není ani mezi maximální (obvykle cca 40,- Kč) a minimální (obvykle cca 34,- Kč) cenou.
Až na skutečně vzácné výjimky lze tedy očekávat cenu CC 2L na úrovni přibližně 37,- Kč v rozmezí +/- 3,- Kč (tedy zhruba +/- 8 %).
Akční ceny podle očekávání kolísají daleko více; průměrná akční cena se pohybuje mezi cca 20,- Kč a 27,- Kč, má tedy nejméně trojnásobný rozptyl proti ceně běžné. Nabídka promo cen CC 2L pak kopíruje trend akčních cen ve svátečním období před Vánocemi a Velikonocemi. Ještě lepší ceny jste ale mohli získat během měsíce dubna. Od května se průměrná akční cena opět zvedla na cenu okolo 24 Kč.
Sledované řetězce: Billa, Globus, Tesco, Albert
Sledované období: 11/2012 - 5/2013
Počet návštěv: Billa - 104, Globus - 88, Tesco - 267, Albert - 143
Kontakt:
Zuzana Smolinsky
BIG FISH & CO., s.r.o.
e-mail: Zuzana.smolinsky@bigfishco.cz
Sales House s.r.o.
Vrbova 1427/19 budova A, 147 00 Praha 4
e-mail: saleshouse@saleshouse.cz
tel.: 225 110 950
ČTK ke zprávě vydává obrazovou přílohu s grafy, která je k dispozici na adrese http://www.protext.cz.