AIWA investuje do zvučné budoucnosti * Nová kampaň od Wieden + Kennedy pro společnost AIWA oslovuje trh mladých novou značkou a výrobky

BERLÍN 12. září (PROTEXT/PRNewswire) - Marketingové odděleníspolečnosti AIWA pro Evropu dnes ohlásilo spuštění nové reklamnía propagační kampaně připravené pro oživení její značky v Evropě.Tato svěží a zvučná kampaň, vytvořená firmou Wieden + Kenedy proAIWA worldwide, promlouvá k zájmové skupině mladých lidí mezipatnácti a devatenácti lety, kterým se často přezdívá generace"Já chci". Tvůrčí stránka odráží prvky nové strategie podporyznačky AIWA se zaměřením na volnost - mladá, osobní a zábavná - apaletu jejích výrobků pro reprodukci zvuku. Spuštění kampaně jenaplánováno na září a zaplaví velké množství televizních stanic,internetových stránek a tištěných i venkovních reklamních ploch.Navazovat na ni bude řada přímých i podpůrných akcí. Kampaňpokryje všechny evropské země a pro společnost AIWA představujezásadní obrat, protože na rozdíl od dosavadní orientace na prodejji nyní profiluje jako marketingovou značku.

Wieden + Kennedy získala společnost AIWA za svého zákazníka vbřeznu tohoto roku a jejich ucelená kampaň na podporu značky AIWApro ni představuje zdaleka nejvýznamnější program za poslednířadu let. Splnila tak závazek, který dala společnosti AIWA jejímateřská společnost Sony Corporation, začít důkladně investovatdo oživení značky. AIWA je výhradní dceřinou společností SonyCorporation od října roku 2002.

"Wieden + Kennedy jsme zvolili za tvůrčí agenturu pro jejichproslulé zkušenosti v budování značky," říká Patrick Butler,generální ředitel marketingové komunikace AIWA Marketing ofEurope. "Vytvořili pro nás kampaň, která plní jejich slib spojitznačku AIWA s mladými posluchači novým a všestranným způsobem."

První část tvůrčích prací se zaměřuje na řadu jednoduchýchanimací zpívajících hlav nazvaných Sonikové, které mají za úkolzábavně seznámit mladé posluchače s novým vzhledem loga AIWA.Smělé a prosté grafické ztvárnění představuje širokou škálurůzných hudebních stylů, od popu, rapu, reggae po lidovou hudbu,chóry a operu. Ve dvacetisekundových reklamních spotech vystupujíSonikové zpívající písně , které si hrají se slovem "AIWA",například "AIWAnt" ("Jáchci") nebo "AIWannabe" ("Jáchcibýt").Reklama neobsahuje žádný hlasový doprovod, pouze chytlavý popěveka adresu http://www.aiwa.com. Cílem je zakotvit v povědomí logo aznačku AIWA. Počínaje zářím budou Sonikové sloužit jako klíčovýprvek upevňování značky pro televizní, internetovou, tištěnou ivenkovní propagaci v celé Evropě.

Bezstarostný styl animace Soniků je dále použit v reklamníchspotech pro současné hrdiny výrobků AIWA, kteří nejlépe vystihujínové hodnoty a směr této značky - BMZ USB HiFi a AM-NX9 Net MD,oba umožňující propojení s počítačem. Televizní spoty pro řaduBMZ, které budou od října spuštěny po celé Evropě, předvádějí,jak je jednoduché a výhodné přehrávat hudbu z počítače na výkonné"pořádné" HiFi věži ve srovnání se slabými reproduktory častododávanými s počítačem. V jedné reklamě BMZ "pije" hudbu zpočítače přes USB kabel jako brčkem. V jiné se USB kabel od BMZromanticky stáčí v náručí počítače - nálada se však náhle změní,když drzé dálkové ovládání neodbytně trvá na změně hudby.Televizní spot pro osobní AM-NX9 Net MD se objeví ke konci tohotoroku.

"Omlazujeme značku AIWA výrobky, které přibližují spojeníaudiovizuální a počítačové oblasti mladým zákazníkům tím, žeosvobozují hudbu ze sevření krabice počítače," říká Butler."Doufáme, že touto novou kampaní si získáme jejich srdce astaneme se jejich nejoblíbenější značkou výrobků pro reprodukcizvuku ve spojení s počítačem."

Uvedené tři televizní reklamy doplňuje velké množství tištěnéreklamy pro časopisy a venkovní plochy i jejich přirozeněupravené verze pro internet. Hlavní roli opět hrají AM-NX9 Net MDa řada BMZ. Množství bizarních vizuálních hříček a živé barvynavazují na hravý dojem Soniků a televizní reklamy. Všechnystránky zpracování vysvětlují spojení výrobků s počítačem čistěnetechnickým způsobem jako v situacích, kdy Net MD v podoběmotýla saje nektar z počítače, nebo kdy vidíme postavy ženichaBMZ a nevěsty počítače na vrcholku svatebního dortu.

AIWA se tímto odklání od tradičního přístupu "parametry ajejich přínosy", kterým se vyznačuje reklama některé spotřebníelektroniky. Opírá se o jiný nástroj - na jazyce nezávislouAIWAcon (AIWAkonu): grafický symbol shrnující klíčové vlastnostivýrobku v symbolech, vždy s počítačem uprostřed. Vzniklopřibližně 25 různých AIWAkon pro vlastnosti jako Net MD, MP3,propojení přes USB, stahování pomocí stisku jediného tlačítka apohodlné dálkové ovládání z počítače přes USB.

"Tak složitá kampaň vyžaduje organizaci," říká Butler."Základním opěrným bodem, díky němuž je kampaň nyní hotova, bylamediální strategie firmy OMD International a síť jejích pobočekpo celé Evropě. Vytvořili pevnou panevropskou základnu promediální investice na národních i místních úrovních. Účinkukampaně rovněž zásadně pomohly vnitřní zdroje Sony Europe."O značce AIWA a společnosti AIWA Marketing of Europe

AIWA byla založena roku 1951, původně jako výrobce mikrofonů.Světový věhlas získala poprvé díky svým kazetovým přehrávačům -celosvětově jeden z prvních vyrobila v roce 1964. Pozdějivzrostla známost značky AIWA hlavně úspěchem jejích mini HiFisystémů řady NSX. Použitím tehdy revolučního přehrávače na 3 CDzískala celosvětový věhlas. AIWA si vybudovala silné dobré jménov oblasti audio systémů a výrobků pro osobní použití. Strategiespolečnosti AIWA je vstoupit do nové obchodní oblasti a zaměřitse na audio/video výrobky určené k propojení s počítačem. Chcenabízet nové revoluční koncepce pro mladé lidi, aby je mohlivychutnávat v svém soukromí.

Více informací o společnosti AIWA v Evropě najdete nahttp://www.eu.aiwa.com

Pro více informací o kampani ve vaší zemi kontaktujte,prosím:Marian Oudenes, AIWA Marketing z Europe B.V.Tel: +31(0)10 284 2231e-mail: Marian.Oudenes@eu.aiwa.comneboYolanda Hunt-Boës, Sony Europe GmbHTel: +49 (0) 30 2575 5313email: Yolanda.Hunt-Boes@eu.sony.com

Upozorňujeme odběratele, že materiály označené značkouPROTEXT nejsou součástí zpravodajského servisu ČTK a nelze jepublikovat pod její značkou. Jde o komerční sdělení zadavatele,který je ve zprávě označen a který za něj nese plnou odpovědnost.

PROTEXT